阿拉斯加的星期天

     再回过头说说红茶的“玩味下午茶”活动吧，这个活动貌似要比连连抱解释起来轻松很多：一个字，看，另一个字，送。也就是看看趣味MV，把它与你的朋友一起分享的同时再送一盒立顿红茶给你的朋友。其实这本该是个更简单的在线派送活动，但却成功地被我们用视频搞得复杂了一点点，当然这“一点点”却是很有必要的。
 
     其实送茶的活动已经不是什么新鲜事儿，去年也搞过，但如何去更有意思的表达却是一个不大不小的挑战。记得周星弛在某电影里提过“少林功夫加唱歌跳舞”，就是这种看似无里头的组合却让人印象深刻，那派送红茶是不是也可以唱歌跳舞呢？答案是“Yes"，而且不是用一般的唱歌跳舞，而是用lip-dub。
 
     什么是lip-dub? 说白了就是对口型唱歌啦，它最大的挑战就是要一刀不剪，一镜到底（one take)，其实之前后舍男孩有用过，但是他们的这种对口型是比较简单的，两个人一个固定的摄像头就O了。但有没有想过10个人，20个人甚至30个人来个组团对口型，同时摄象机也是游走的，那难度就不是一点点了，每个参与者都要算好他出场的时机，并且要成功地卡拉ok上那句话并且外加表演动作！任何人一个失误，哪怕是最后一秒的都要导致重新来过。
 
     就在这样的紧张状态下，我们完成了三条片的拍摄（两个月前连我自己都觉得有点不可能实现了，但既然选了就还要不回头地跳下去，哪怕下面没水，呵呵），其中每条都要拍上几十遍才找出一条相对完美的。摄象机的行径路线都是经过精心计算的，每个人的走位都经过了几个小时的排练，很多人都问片子里是不是用了很多演员，其实这是一支杂牌军 - 朋友，朋友的朋友，甚至客户，再加少数的职业演员（本人自己都有出演，哈），纯粹小成本的做法。这段经历却是相当有趣的（参与过的人才知道），几乎每个参与者都情绪高涨地拍摄到了最后一分钟，那叫一个有成就感啊。
 
     最近看有网友评论说这是抄袭国外某某某得作品，其实殊不知lip-dub也就是一种形式而已，它的存在已经很久（国外常见的MV拍摄形式，比如radiohead就有用过），就像喜剧片恐怖片这样的分类，它不专属于某个人的作品。我们制作3个lip-dub MV最大的意义就在于通过in的歌曲（改编自庾澄庆的欢乐颂，个人觉得比原曲好听n多），嘲讽的歌词再加夸张的表演多少唱出了上班族的心声吧。 Anyway, 对这个campaign来说，呈现给用户的就是最简单最直接的东西，茶+视频 （其实背后是复杂的合作，除我们外还有视频网站+手机+物流公司等好几方，开会都是扬扬洒洒的大阵势，呵呵），而用户可以在送茶的过程中了解到红茶的不同饮用方法，同时又能从视频里获得一些乐趣，我觉得足矣。。( http://lipton-icha.youku.com/ )

PS: 前些时候去同济为学生演讲，主题是viral（病毒营销），其中就谈到viral video病毒视频，其实个人觉得如果你在做创意的时候，就想着我要做一个viral video，那么这个思考过程会是极其痛苦的，而当你发现辛辛苦苦做出来的viral video其实并不viral，那么你会更加痛苦。所以，还是那句话，放平心态，做一个你自己真的会喜欢并且能回味上好多遍的创意，并且在真实制作的过程中你自己都能乐在其中的，那么也许当别人欣赏的时候才会感受到你想要表达的情绪。病毒效应只是结果，这世界上本没有viral video。